Authority Magazine: Ein Blick auf die PR in Deutschland

Interview: Tilo Timmermann, TDUB Kommunikationsberatung, Hamburg –

In a changing world, companies and PR people must constantly adapt. Is it better to focus on traditional PR or more on influencer marketing? Are established media relationships as important today as they used to be? Which character traits are best suited to working in PR? Our Managing Director Tilo Timmermann gives insights into his experiences in the German PR business in an interview with the US industry medium Authority Magazine. The interview was arranged by Kieran Powell from our US partner agency Channel V Media.
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In einer Welt im Wandel müssen sich Unternehmen wie auch PR-Leute stetig anpassen. Sollte man lieber auf klassische PR oder doch vermehrt auf Influencer Marketing setzen? Sind die etablierten Medienbeziehungen heutzutage noch so wichtig wie früher? Welche Charaktereigenschaften sind für die Arbeit in der PR am besten geeignet? Unser Geschäftsführer Tilo Timmermann gibt in einem Interview mit dem US-Branchenmedium Authority Magazine Einblicke in seine Erfahrungen. Das Interview wurde vermittelt durch Kieran Powell von unserer US-Partneragentur Channel V Media.

Interview: Was macht PR-Arbeit erfolgreich?

Einfühlungsvermögen, Geduld und Verantwortungsbewusstsein sind entscheidende Charaktereigenschaften für eine erfolgreiche Öffentlichkeitsarbeit. Sie helfen, langfristige Beziehungen aufzubauen und Vertrauen zu gewinnen. Die Anpassung an lokale Gegebenheiten ist wichtig, da jeder Markt anders funktioniert. Lokale Gepflogenheiten, kulturelle Unterschiede und marktspezifische Anforderungen müssen berücksichtigt werden, um erfolgreiche PR-Kampagnen zu gestalten. Storytelling ist in der Beziehung zwischen Unternehmen und Journalisten von zentraler Bedeutung. Eine gut erzählte Geschichte kann die Aufmerksamkeit der Medien auf sich ziehen und die Botschaft eines Unternehmens authentisch und wirkungsvoll vermitteln.

Im Interview: Tilo Timmermann

Welche aktuellen Trends gibt es?

Der Trend geht vom reinen Performance-Marketing wieder zurück, mehr zum Branding. Unternehmen erkennen zunehmend die Bedeutung einer starken Markenpräsenz, um langfristig erfolgreich zu sein. Digitale Kanäle und Influencer gewinnen an Bedeutung, etablierte Medienbeziehungen bleiben jedoch wichtig. Ein ausgewogener Mix aus digitalen und klassischen Medienstrategien kann die Reichweite und Effektivität von PR-Kampagnen erhöhen.

Was ist bei einer PR-Strategie zu beachten?

Eine gründliche Analyse des Unternehmens und der Marktsituation ist der erste Schritt zu einer erfolgreichen PR-Strategie. Diese Analyse hilft dabei, Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken zu identifizieren und die PR-Maßnahmen entsprechend auszurichten.

Eine gute Kombination von Erfahrung und Kreativität ist entscheidend, um innovative und wirkungsvolle PR-Kampagnen zu entwickeln. Erfahrung bringt das notwendige Wissen und Verständnis mit, während Kreativität frische und originelle Ideen liefert. Die Verknüpfung von Unternehmens-USPs mit relevanten technologischen, wirtschaftlichen oder sozialen Entwicklungen kann die PR-Botschaften verstärken und ihre Relevanz erhöhen. Es ist wichtig, die Alleinstellungsmerkmale des Unternehmens klar zu kommunizieren und sie in einen größeren Kontext zu stellen.

Welche PR-Taktiken sind sinnvoll?

Der Aufbau von Vertrauensbeziehungen zu Journalisten ist eine grundlegende Taktik in der PR-Arbeit. Regelmäßige Kommunikation, Transparenz und Zuverlässigkeit sind Schlüssel, um das Vertrauen der Medienvertreter zu gewinnen und zu halten. Die Integration verschiedener Aktivitäten wie Influencer-Marketing, Events und Corporate Publishing kann die PR-Strategie bereichern und ihre Wirkung verstärken. Eine gut abgestimmte Kombination dieser Taktiken kann verschiedene Zielgruppen erreichen und die Unternehmensbotschaft umfassend verbreiten.

Das vollständige Interview findet Ihr hier.

English

Interview: What makes PR work successful?

Empathy, patience and a sense of responsibility are crucial character traits for successful public relations. They help to build long-term relationships and gain trust. Adapting to local conditions is important because every market works differently. Local customs, cultural differences and market-specific requirements must be taken into account to create successful PR campaigns. Storytelling is central to the relationship between companies and journalists. A well-told story can attract media attention and convey a company’s message authentically and effectively.

What are the current trends?

The trend is moving away from pure performance marketing towards branding. Companies are increasingly recognising the importance of a strong brand presence for long-term success. Digital channels and influencers are gaining in importance, but traditional media relations remain crucial. A balanced mix of digital and traditional media strategies can increase the reach and effectiveness of PR campaigns.

What should be considered in a PR strategy?

A thorough analysis of the company and the market situation is the first step towards a successful PR strategy. This analysis helps to identify strengths, weaknesses, opportunities and threats and to align PR activities accordingly.
The combination of experience and creativity is crucial to developing innovative and impactful PR campaigns. Experience brings the necessary knowledge and understanding, while creativity delivers fresh and original ideas. Linking company USPs to relevant technological, economic or social developments can reinforce PR messages and increase their relevance. It is important to clearly communicate the company’s unique selling points and place them in a broader context.

Which PR tactics make sense?

Building relationships of trust with journalists is a fundamental tactic in PR work. Regular communication, transparency and reliability are key to gaining and maintaining the trust of media representatives. Integrating various activities such as influencer marketing, events and corporate publishing can enrich the PR strategy and increase its impact. A well-coordinated combination of these tactics can reach different target groups and spread the company message comprehensively.

Here‘s the full interview.