Infotainment statt blanker Werbung

Content-Marketing: Brand Building mit guten Inhalten

Mit Content-Marketing gehen Sie über blanke Werbung hinaus: Ihre Marke tritt zunächst hinter die Inhalte zurück, gewinnt aber langfristig an Image. Die Leser*innen oder Zuschauer*innen werden mit Service, relevanten Informationen oder sachbezogener Unterhaltung für die Sache begeistert. So wächst das Vertrauen des Verbrauchenden – und die Bereitschaft, die Inhalte selbst mitzuverbreiten.

Für anspruchsvolles Content-Marketing platzieren Sie Ihre Inhalte auf Kanälen, die Sie selbst oder Partner*innen unter Kontrolle haben. Von dort strahlen sie dann in die anderen Medien aus: Social Media, PR, Influencer Management, auch mal ein Event oder Anzeigen gehören zum Marketing-Mix einer klugen Content-Strategie. Medienpartnerschaften oder Markenkooperationen sorgen für zusätzliche Reichweite.

„Content is king“ – wir füllen eine Plattitüde mit Leben

TDUB berät Unternehmen, die auf effektives Content-Marketing setzen wollen, und unterstützt in der Realisierung. Wir verschmelzen die vielen Teildisziplinen des Content-Marketings, die für sich genommen gar nicht so neu sind, zu einem geschlossenen Konzept:

Public Relations: Mehr als nur Kontakte

Was kreative Medienarbeit schafft

Zum Begriff: PR wird heute oft mit Medienarbeit gleichgesetzt. Wir verstehen „Public Relations“ aber als Öffentlichkeitsarbeit mit verschiedensten Gruppen: Journalist*innen, Influencern und sogar den Endkund*innen auf den sozialen Plattformen im Netz. So gesehen reden wir hier speziell über die Medienarbeit.

Medienarbeit ist – noch immer – ein zentrales Mittel zum Markenaufbau und zur Erreichung einer hohen Reichweite. Klassische Medien haben in Deutschland eine gewaltige Verbreitung. Sie prägen Marken und Märkte. TDUB bringt Sie da rein. Auch, wenn Sie mal keine eigenen Nachrichten vom Produkt haben.

Denn Public Relations ist heute viel mehr als Pressemitteilungen auszusenden und Pressekonferenzen einzuberufen. Sie ist ein oft unverzichtbarer Baustein eines umfassenden Content-Marketing. Sie ist schon immer dialogisch und viral. Sie schafft Reichweite und Vertrauen.

Kreative Tools für Public Relations und Öffentlichkeitsarbeit

Wir beherrschen die aktuellen PR-Tools und finden neue für Sie. Denn Kreativität ist das A&O, um aus der Menge der kommunizierenden Unternehmen herauszustechen. Für Glaubwürdigkeit sorgen unsere langjährigen engen Kontakte zu vielen Journalist*innen.

TDUB konzipiert Medienarbeit und setzt sie um. Zum Beispiel sowas:

Redaktionstouren / Reputationsaufbau / Online-Presseräume / Messevorbereitung und -begleitung / Öffentlichkeitswirksame Events / Testgerätemanagement / Speaking Opportunities / Medienkooperationen / Fachartikelplatzierung / Medientrainings / Online-PR / Visualisierungen / Materndienste / Footage-Material

Netzwerk: Gemeinsam geht’s besser

Spezialist*innen oder Generalist*innen?

Das ist die ewige Streitfrage in der Agenturszene. Wir bei TDUB haben uns entschieden: Wir sind Spezialist*innen für Public Relations. Und das heißt nun mal „Öffentlichkeitsarbeit“ und umfasst neben den Journalist*innen auch andere Multiplikator*innen oder „Influencer“ bis hin zu den Endkundschaft. In der klassischen Medienarbeit und den sozialen Medien macht uns niemand was vor. Und für die anderen Bereiche haben wir ein erstklassiges Netzwerk.

Strategien für die Kommunikation aus einem Guss

Dank unserer langjährigen Marketing-Erfahrung auf Top-Level beraten wir aber über die Disziplinengrenzen hinweg. TDUB erarbeitet Strategien, die in 360° die gesamte Kommunikation strukturieren und die besten Kanäle für das jeweilige Marketingziel identifizieren. Unsere Kunden und Kundinnen erzählen mit unserer Hilfe ihre Stories aus einem Guss, integriert und dennoch optimal auf die Einzelkanäle ausgesteuert.

Unser Netzwerk: Ein Verbund von Fachleuten

Für Spezialdisziplinen wie AV-Contentproduktion, Screendesign, klassische Werbung oder Ads ziehen wir bei Bedarf die Expert*innen hinzu, die die besten Ergebnisse versprechen. Wir empfehlen gerne Partner und Partnerinnen aus unserem Netzwerk, mit denen wir teilweise schon lange erfolgreich zusammenarbeiten. Wir integrieren uns aber auch gerne und gut in bewährte Agenturstrukturen.

Noch ein Wort zu den „Public Relations“ …

Auch in der Medienarbeit ist Vernetzung extrem wichtig. TDUB verfügt über ein etabliertes und vertrauensvolles Netzwerk in die Medien hinein – vor allem zu den technikaffinen Redakteur*innen in B2B- und Publikumszeitschriften und zu den Technik- und Gadget-Blogs. Auch da sind wir echte Spezialist*innen.

Bekanntheit und Downloads

Navi-App skobbler über Jahre top

Aufgabe: Seit 2009 war skobbler – oder Scout, wie die App nach der Übernahme durch Telenav hieß – die kleine, smarte Alternative zu den teuren Premium-Navi-Apps. Seit 2009 wurde über sie berichtet, lebte die Community, zählte die App für iOS und Android zu den Top-Sellern ihrer Kategorie. Unsere Aufgabe war es bis 2015, immer wieder neuen Content zu bringen, neuen Redestoff, immer wieder die Relevanz der App zu beweisen.

Lösung: Wir inszenierten den Marktauftritt als einen Kampf von David gegen Goliath. skobbler / Telenav ist Teil der großen, sympathischen OpenStreetMap-Community, die wir in den sozialen Netzwerken informierten und unterhielten. Und immer wieder nutzte TDUB neue Features und kreative Kanäle, um die Downloadzahlen zu steigern – egal, ob es sich nun um klassische PR, Blogger Relations, Marketing-Kooperationen oder Appstore-Optimierung handelte.

Navigation? Keep it simple!

Der Stau-Service TMCpro ist echtes High-Tech – und für alle relevant

Aufgabe: In der Boomzeit der Navigation war TMCpro der Premium-Verkehrsinfo-Service von NAVTEQ, ehemals T-Systems Traffic, für Rundfunk und Navigationsgeräte. Das System ging als kommerzieller Wettbewerber zum öffentlich-rechtlichen Staunachrichtendienst TMC ins Rennen. Inzwischen ist die Technologie in Nokia und schließlich in HERE aufgegangen. Eine neue Datengenerierungs-Technologie hob damals die Qualität der Navigation auf eine neue Stufe – doch niemand verstand, was da eigentlich passiert.

Lösung: „Floating Phone Data“ – wie sich bewegende Handys zur Stauwarnung beitragen, das illustrierten wir mit anschaulichen Grafiken und einem extrem verständlich aufbereiteten Erklärvideo auf YouTube. Dazu implementierten wir einen Social Media Newsroom und führten Workshops für Fachjournalist*innen durch. Mit Erfolg: Vor der CeBIT 2009 wählten die Redakteur*innen TMCpro zur „Innovation des Jahres“ (CeBIT Preview Award). Die Wissenschaftsressorts vieler großer Medien berichteten.

24/7: Externe Pressestelle

Zuständig für alle Medien-Anfragen

Aufgabe: Egal, ob irgendwo eine Mülltonne nicht abgeholt wird oder ein Fernsehsender eine Dokumentation über Recycling drehen möchte: Veolia Umweltservice steht im Fokus des öffentlichen Interesses und wollte deshalb anfragenden Journalist*innen einen optimalen Service bieten – und zugleich die eigenen Botschaften bestmöglich platzieren.

Lösung: TDUB Kommunikationsberatung stellte für einen mehrjährigen Zeitraum die Pressestelle des Unternehmens, die nach außen sichtbar als erste Kontaktperson für die Medien fungiert. Schnelle, effiziente Abwicklung nach konzernweit einheitlichen Prozessen sicherte eine optimale Reaktion auf Anfragen und eine hohe Zufriedenheit der Medienvertretenden – nicht zuletzt dank der 24/7-Erreichbarkeit. Das zahlt direkt auf das Image des Unternehmens ein. Zusätzlich unterstützten wir bei der aktiven Kommunikation nach außen und bei internen Projekten wie etwa der Erstellung und laufenden Pflege der Mitarbeitermedien.